中國的互聯網思維及應用屬於高度發展的狀態，可以說是全世界中互聯網最滲透的市場，西進的企業想在新一輪的行銷大戰中獲取更多的市佔及獲利，必須先認識中國的新媒體行銷，才有機會在強大的競爭中，佔有一席之地。
傳統的市場行銷指出，行銷有4個核心的因素「4P」：產品、價格、管道、促銷。後來更延伸4C、5P等行銷模型。這幾個元素透過傳統的大眾傳播手段和大眾管道，包含報紙電視等，產生了一系列傳統行銷裡的邏輯，例如「深度分銷」、「決勝終端」等等。
但中國自從支付寶和微信打開了支付通道之後，產生了很大的變化，支付工具和移動互聯網環境的變化，讓很多商業模式變得很封閉，產品、價格、管道、促銷都可以在一個很封閉的圈子裡完成，平臺電商就是典型的代表。
微商出現之後，這種封閉和割裂變得更加明顯，交易變得更容易了。在微商行業裡甚至傳出了「產品無用論」。賣機會(例如客戶流量)也可以成為商業模式，在變化的這幾年，我們很難能夠找到一個像4P、4C一樣的普世主義理論來支撐行銷模型。
商業，變得小眾而且割裂！
新零售模式鎖定年輕世代商機
電商、微商、社交電商；社交平臺、社群電商、社區團購；短視頻、資訊流、二類電商、跨境電商。每一個新名詞都代表這一種新的零售方式，每一種零售方式都代表者一種全新的操作手法。這對於很多新世代的年輕人來說都是可以把握住的大機會。反之若不夠熟悉每一個操作手法和年輕世代的需求，企業會覺得無從下手從而錯失很多良機，漸漸的被“新人”淘汰出局。
當然也有很多傳統企業在各個方面都做了嘗試，但最後的結果普遍都不理想，那麼問題出在了哪裡？
行銷的本質還是向消費者賣產品
那麼問題來了：面對新時代的到來，我們該不該跟風？
據現在的中國市場環境分析來說，近五六年的零售環境，已經變得完全的混亂且陌生的了。市場行銷環境的快速變化，也讓很多企業覺得很難適應，行銷變得難做了。
雖然變得難做了，但記住行銷依舊是行銷，而行銷，就是通過直接向消費者售賣產品進而服務消費者的這樣一個過程。如果這套邏輯沒有出問題，那麼在移動互聯網時代，我們早就找到行銷的答案了。
流量紅利期即將結束
還有很多企業會陷在流量的迷思中。中心化流量給很多人帶來了紅利，但同時也帶來了很多問題。
紅利在於，只要能搞來流量，就能搞到銷量；問題在於，當所有人都去搞流量的時候，行銷本質就變味了。
開放的平臺競爭，一定會出現這樣的結果。過去十年，由於搜索方式的禁錮，站外引流對很多賣家都是非常困難的事情，很難有人能夠做到站外推廣，競爭站內流量的直接結果就是“劣幣驅逐良幣”。
那麼現在流量模式還能不能玩？
答案是：當然能玩。只是還能玩多久變成了不知道。但對於很多人來說，玩這一把就夠了，對於很多傳統企業來說，玩這一把並不是目標。
首先靠模式吸引人的行銷打法已經不會太有效了，因為朋友圈的流量品質越來越低，再加上如今大家都是見過市面的人，所以搞人搞代理會越來越難。
以往的趕集模式只會進入困局，因為趕集模式會把供應鏈壓得沒有利潤，產品品質沒有辦法得到保障，沒有利潤的商業都是耍流氓。
新時代行銷：內容為王！
為什麼說內容時代會真正到來？
行銷的內容時代到來，並不是因為流量模式的結束，而是因為行銷工具的發展已經支撐起以內容為主的行銷模式的確立，相對于傳統的行銷模式，新的行銷模式更具備自主性和參與性。
按照市場行銷的4P理論——產品、價格、管道、促銷四個層面簡單分析一下：在產品屬性沒有變化的情況下，在傳統零售體系裡，產品的價格就是多重代理加價後的價格體現，管道就是傳統的零售管道（流通管道，大賣場），促銷就是各種電視廣告、報紙廣告、行銷推廣活動。
在新的行銷環境裡，產品沒有變化，管道變成了網店，網店基本都是自營的，所以產品的加價率肯定會降低，推廣可以借助今日頭條、抖音快手各種方式，從原則上說，管道推廣沒有了通道成本，只需要做好內容，整個行銷框架就能夠建立起來。
這種方式不僅覆蓋了站內流量（淘寶、京東店鋪的運營），也覆蓋了站外的流量（頭條、抖音等平臺的引流），具備極大的參與度和自由度。
勝者為王！決戰即將打響！
以往，搞不到流量的老闆不是好老闆。
今天，當不好導演的老闆不是好老闆。
拋開趕集模式的商業套路不說，對於傳統企業，最核心的事情就是內容生產能力，今天所有的傳播平臺都是免費開放的，就看你的內容能力到底能夠影響多少人。同樣借助短視頻，有人能夠影響30人，有人能夠影響300人，有人能夠影響3000人，這就是內容能力的差別。
以往，我們是在電視臺投放廣告，散彈打鳥。
今天，我們是在短視頻平臺做內容，精准行銷。
所有的內容推廣平臺，例如今日頭條、百家號、抖音、火山、快手，都是你傳播聲量的地方：傳播得越多，產品的資訊就會精准影響越多。所有的銷售平臺，例如京東、淘寶、天貓店，都是銷售的承接平臺，銷售的越多，產品的行銷沉澱就越多。
所以對於傳統企業來說，一定要好好的修煉一下自己的內容輸出能力，有錢的企業請三方機構做，沒錢的企業要學會自己寫腳本，自己來拍攝，自己來剪輯，只有持續不斷的輸出，才有可能真正建立屬於自己的全網行銷體系。
要記住：決定這套體系運營結果的，是內容的運營能力。